Möte med Gollum i Oslo – en av mina mest gillade bilder på Instagram.

Det finns en hel del goda råd om konsten att lyckas i sociala media, men jag stöter också på vissa myter som är värda att utmana. Bästa läraren är ditt eget flöde och hur människor reagerar. I den här artikeln delar jag med mig av tips och erfarenheter som jag samlat på mig under resans gång. Jag är nischad och håller mig mest till författande, skrivkurser och böcker, men knepen gäller säkert för fler kreativa själar. Det finns vissa självklara skillnader mellan olika plattformar, exempelvis att Facebook är mer lämpat för diskussioner medan Instagram är extra visuellt orienterat, men tipsen nedan är generella och ibland även relevanta i andra marknadsförande sammanhang. Jag önskar dig mycket nöje ute i etern och kanske ses vi på Instagram eller Facebook?

10 MYTER OCH SANNINGAR OM SOCIALA MEDIA
– en guide för författare och andra kreativa människor. 

Fota i farten – så får du fina bilder att använda till dina inlägg.

MYT 1. Sociala media är bara tidstjuvar
En gång i tiden var jag en ovillig nybörjare på Instagram, som jag uppfattade just som en tidstjuv. De stigande användarsiffrorna fick mig dock att inse att det bara var att gilla läget. Jag påminde mig själv om när jag var tjugoett och nyinflyttad i Paris: på den tiden fanns inga mobiltelefoner men jag försökte övertyga mig själv om att jag inte behövde någon telefon över huvud taget. Telefon var dyrt och jag var en fattig student. Efter tio dagar av isolering (eftersom ingen kunde ringa och berätta för mig vilket café eller uteställe vi skulle träffas på), gav jag med mig och skaffade en telefon med tillhörande sladdtrassel.

Mitt sociala liv fick sig ett enormt uppsving. På samma sätt förhåller det sig i vår tid med Instagram, Facebook och marknadsföring. Du och bokförlaget behöver kontakta omvärlden i olika former och nå ut i medieetern. Annars syns du inte. Det gäller dock att hålla balansen, för om du följer varje gilla-markering kan sociala media verkligen bli till en tidstjuv. Avsätt exempelvis en stund på morgonen och en stund på kvällen. Se även artikeln Sätt stopp för tidstjuvarna. Vid det här laget har jag börjat njuta av att fånga ögonblicken med kameran och det sker ofta spontant, som när jag ändå ställt fram ett fång vackra blommor eller något komiskt råkar inträffa.

Tidigare hade jag både en författarsida och en företagssida, men jag har slagit ihop dem. Däremot har jag kvar en privat Facebookprofil eftersom sidorna har olika funktioner.

MYT 2. Du bör skaffa en separat författarsida
Det finns inget entydigt svar på om det är en god idé med en separat författarsida, men jag har träffat flera författare som lagt ner en hel del energi på en sådan bara för att upptäcka att alla läsare försöker bli vänner via den privata ändå. Om skrivandet är en integrerad del av dig som person kanske du klarar dig utmärkt med bara en profil på exempelvis Facebook. Dock finns det fördelar med företagssidor, till exempel att du har möjlighet att sponsra inlägg och därmed nå ut till fler, eller att du får en tydligare uppdelning för dig själv mellan privatroll och offentlig roll. I början av skrivarbanan klarar du dig troligen utmärkt med en och samma sida. Startar du så småningom egen firma eller liknande kan det också vara läge för en företagssida om dig som författare. Här finns dock inga entydiga svar, utan det beror på hur du föredrar att jobba som individ också.

En populär skrivbild från mitt Insta-flöde.

MYT 3. Posta inlägg så ofta som möjligt. 
Kanske gällde det här rådet en gång i tiden, men numera beror det på vilken plattform eller app du använder. På Facebook är det extra viktigt att tänka på att varje nytt inlägg riskerar att ”döda” det gamla. Om du har en särskilt viktig nyhet kan det alltså vara smart att låta den ligga uppe längre. På Instagram går det däremot bra att lägga upp fler inlägg under samma dag. Betydligt viktigare än att posta ofta, är att inläggen håller en hög kvalitet och relevans. Vad kvalitet innebär varierar med målgruppen och vem du är som författare, men bilderna ska uppfattas som relevanta och estetiska (möjligen ibland anti-estetiska) och väcka en känsla. Du kan välja att skapa ett flöde som speglar din personlighet och eventuell genre och dina intressen. Det lönar sig att öva lite med kameran – du behöver inte bli proffsfotograf men en snyggt tagen bild väcker självfallet lite extra uppmärksamhet.

MYT 4. Använd alltid samma bild på dig själv.

Ibland tar jag med mig skrivprylar på promenad – miljöombyte ger mer kreativitet.

Jag tror att nytagna bilder väcker långt mer intresse än gamla profilbilder som mest ser ut som ett skolfoto. De bilder som får allra störst engagemang är de som är tagna av en fotograf eller ett barn, och de som berättar en historia. Använd gärna sammanhang som ger andra en inblick i vem du är eller vad du har för intressen. Min hund Shiva dyker ofta upp på bild – jag gillar själv att se djurbilder och hon är en viktig del i min författarvardag. På mitt skrivbord står en dödskalle som varit inspiration i skrivandet av Embla – Om du ändå levde nu. När en journalist var på besök för att intervjua mig ville han gärna att skallen skulle vara med i bild. Använd rekvisita du råkar ha hemma, eller skaffa medvetet rekvisita inför exempelvis en boksignering. Om det finns pioner på ditt bokomslag, se till att det står pioner i en vas på bordet som du och dina läsare kan ha med i foton.

MYT 5. Du framstår som narcissist om du postar för många bilder på dig själv. 

Att bada isvak var minst sagt uppfriskande och barnen hävdar att jag sa ord som de aldrig tidigare hört.

Så var det kanske för några år sedan, men det beror dels på vilken typ av bilder du använder, och dels om de blandas upp med andra foton av exempelvis ditt skrivliv, vad du läser och situationer där du gör research. Selfien har blivit mer accepterad, men det är klart, om du lägger upp flera självporträtt om dagen, kan det hända att du uppfattas som något av en linslus. Vem som helst som jobbar med sociala media brukar dock uppleva att ansikten får fler gillningar än prylar och landskap (om det inte råkar vara häpnadsväckande vacker natur). Det är också därför så många tidningsomslag pryds av ansikten. När besökaren ser ansikten blir upplevelsen mer personlig än med enbart bokomslag, citat ur ditt manus och bilder på ditt tangentbord. Jag gillar att överlämna kameran till ett barn eller en vän, det kan bli en mer levande och varm bild än en vanlig selfie.

Min roman Embla – Om du ändå levde nu fungerade fint som underlägg till en muminmugg fylld med rosévin.

MYT 6. Posta dina bokomslag så ofta som möjligt. 
På sätt och vis ska du göra det, men med variation och finess. Jag blir ofta trött av all reklam som ständigt hamnar i blickfånget på både Instagram och Facebook, och jag föreställer mig att det är en rätt vanlig känsla. Samtidigt visar forskning att vi blir mer köpbenägna av att se samma saker gång på gång. Dessutom behöver du tänka på att du både har följare som ser i stort sett alla dina inlägg och riskerar att bli trötta på den ständiga marknadsföringen, och följare som kan tänkas ha missat att du alls har gett ut en bok. Lösningen stavas variation och storytelling, det vill säga att variera olika bilder och sammanhang. Passa på att ta kort när någon köper din bok, när du packar böcker snyggt i kuvert, eller när du signerar, så blir det roligare för båda typerna av följare. Det finns tumregler som säger att 10 – 20% av dina inlägg kan vara marknadsförande, medan resten bör vara andra typer av innehåll som är riktade till dina följare. Regeln haltar med tanke på att det mesta du lägger ut kan vara både personligt och indirekt marknadsförande, men kan åtminstone fungera som tankeställare.

MYT 7. Internet gör det enkelt för alla att synas. 

Ett och annat motiverande citat kan vara uppskattat, bara det inte uppfattas som en alltför ofta upprepad klyscha.

Det har blivit lättare för alla att lägga upp innehåll, men det är inte samma sak som att synas. Konkurrensen i medieflödet är enorm. Om du medvetet skapar en profil med en viss typ av inlägg, och kanske en viss färgsättning, blir det lättare att känna igen ditt flöde. För varje inlägg kan det vara klokt att snabbt tänka sig en kritisk, okänd mottagare som säger ”Jaha, och varför ska jag bry mig?” Vad finns det för värde för din vän eller följare? När jag lika snabbt vet svaret, till exempel att där finns en spänning, något vackert, som är relevant för mitt flöde, eller informativt, är inlägget godkänt. Fridah Jönsson jobbar med PR och marknadsföring för bland annat Bokförlaget Mormor. Hon säger att hon inte vill ha spridning, vilket kan låta konstigt i PR-sammanhang. Det hon menar är att spridning i sig inte behöver vara positivt, utan att det gäller att nå rätt mottagare. I bakhuvudet har jag formulerat detta som ”tänk inte brett – utan rätt”.

MYT 8. Du riskerar att bli exhibitionist/ hänger ut hela ditt liv

Visst är det roligt att fira andra författare? Vi firar både att de äntligen är utgivna och att vi får läsa deras böcker.

För all del, internet kan ge egokickar och rent av bli beroendeframkallande om du rusar åstad, men jag har blivit glatt överraskad av den generositet och altruism som också kan växa. Sociala media är inte mer än ett verktyg och det är du som väljer hur du vill använda det. Bland det vackraste jag vet är när författardrömmar förverkligas, så jag tipsar ofta om kursdeltagare som blivit utgivna. Författaren får möjlighet att synas och fler läsare hittar böcker som de verkligen vill läsa. Relationsnätet växer på köpet. Passa på att tipsa författare och läsare om varandra. Det är också givande att följa andra som läser och skriver och utbyta inspiration. När det gäller att hänga ut sitt liv har jag sedan Internets begynnelse (då jag fick mitt första redaktörsjobb på Bredbandsbolaget) haft en tumregel som hjälpt mig enormt mycket: var gärna personlig men inte privat. Av samma skäl är det god sed att alltid fråga om lov innan du lägger upp bilder på andra i ditt flöde.

MYT 9. Gilla och kommentera andras innehåll mycket som möjligt

Den här tösen är lätt att gilla.

Det märks ibland lite för tydligt att någon har lärt sig att det är viktigt att trycka på gillaknappar och kommentera, vilket givetvis är tidsödande, så vissa användare skaffar till och med appar som delar ut automatiska kommentarer. De automatiska kommentarerna kan bli rätt pinsamma, som när du lägger ut en rätt misslyckad bild på skoj och får ett glatt tillrop. Här tror jag hellre på äkta vara. Gilla och kommentera personligen när du genuint vill berömma eller har något att säga. Precis som i verkliga livet byggs relationer över tid.

Strandtofflor till kappa blir helt klart en oväntad kontrast 🙂

MYT 10. Du måste visa upp en lyckad fasad
Ibland kan jag tycka att vi använder ordet fasad på ett lite väl ensidigt negativt sätt. Visst förekommer destruktiva beteenden, men inte hos alla. Vi har fasader på internet precis som att vi intar olika roller i verkliga livet: fasader fungerar som ett första intryck och ett skydd. När vi lär känna varandra privat, då får vi förtroendet att upptäcka fler hemliga rum, känslor, svårigheter och glädjeämnen som vi annars väljer att hålla privata.

Samtidigt tycker jag om att ibland ge glimtar av misslyckanden, inte bara som en del i att vara autentisk, utan också för att det kan vara underhållande. När Embla var kraftigt försenad från tryckeriet kändes det pinsamt men viktigt att gå ut med det. Det var lärorikt att mötas av en förstående värmevåg från läsarna, följt av ett ännu större intresse för boken. Nyheten om Embla uppfyllde också kravet att vara relevant inför vänner och följare. Av samma skäl skriver jag inte i sociala media om när jag varit sönderstressad eller krigat för mina barn i olika frågor (det är inte tillräckligt relevant och alltför privat), men jag kan mycket väl bjuda på en bild där jag är på väg till en författarkurs iklädd en snygg klänning – och i hissen råkar upptäcka att jag tagit på mig strandtofflorna.

Bonustips: Inlägg som ofta gillas

Förtrollande löv.

En helt ovetenskaplig iakttagelse är att besökare brukar gilla ansikten (gärna en hel grupp personer), anslående natur, husdjur, kaffebilder, teman som har med firanden att göra (skål för kontrakt, relasefest och liknande), godsaker och choklad, och bilder som är relevanta för bokälskande människor såsom en interiör av en bokaffär eller anteckningsböcker. Lägger jag plötsligt upp en bild på en legorobot uppfattas den som mindre relevant, eftersom de flesta som valt att följa mina inlägg är bokslukare och författare. Mer läsning och länkar till spännande innehåll uppskattas på Facebook. Om du jobbar med Youtubeklipp och film gäller det att vara koncis – tänk även på att du har följare som struntar i att slå på ljudet. Sist men inte minst … jag vill inte tänka alltför metodiskt hela tiden. Rätt som det är kan det få plats en bild av ett ögonblick som jag helt enkelt upplevde som förtrollande.

Vill du ha fler tips om hur du kan tänka för att nå ut med din bok? Varmt välkommen till Författarkurs 3 – där vi inte bara går igenom konsten att lektörsläsa och redigera, utan också guerillamarknadsföring och bokbranschen. Skrivarkursen ges både i fysisk form och på distans.

Det här är del 8 i serien ”Vägen till publicering”. Nästa del kommer att handla om vägen vidare, boksläpp och bubbel. Embla – Om du ändå levde nu är en av vårens böcker hos Bokförlaget Mormor. Lyssna på en intervju om Embla HÄR. Under processen från manus till utgiven bok passar jag på att blogga om utgivningsprocessen.

Relaterade artiklar:
Vägen till publicering del 7:
Att överleva en oväntad intervju

Vägen till publicering del 6:
Vänd motgång till medvind

Vägen till publicering del 5:
Manusvässning och omslag

Vägen till publicering del 4:
Äntligen kontrakt

Vägen till publicering del 3:
Att hantera refuseringar

Vägen till publicering del 2:
Dags att skicka manus!

Vägen till publicering del 1:
Ett välarbetat manus

Vill du utveckla ditt skrivande på en författarkurs med mig?
Välkommen att botanisera i kursprogrammet.

Har du en författardröm inför år 2019, eller behöver du skriva helt enkelt för att det ger dig syre och en väg att uttrycka dig? Nedan hittar du vårens alla författarkurser – och rabattkoder till ett urval av kurserna i samarbete med  Payson.se (dessa koder gäller endast i samband med onlinebokning). Fler och fler av mina tidigare kursdeltagare är nu utgivna – och jag har precis gett ut min fjärde bok Embla – Om du ändå levde nu. Jag grundade Författarkurs.se för att jag ville dela med mig av alla de verktyg jag önskade att jag känt till innan jag blev publicerad. Tidigare kurser har fått högsta betyg och mitt mål är att du ska bli lika nöjd. Varmt välkommen!

Skriv som en journalist – start 7 februari
Du får en journalistlya och lär dig skriva artiklar, nyhetstexter, krönikor och mycket mer. Genom ett samarbete med PAYSON kan du få en rabatt på 300 kr för denna kurs. Ange koden SKRIV2019 för att aktivera rabatten.
https://simplesignup.se/event/140896-skriv-som-en-journalist-distanskurs-start-7-februari

Författarkurs 4 – Flow och Hjältens resa – start 7 februari
Vill du utvecklas djupare som författare samtidigt som du lär dig knep från berättarproffs som Julia Cameron, Margaret Atwood och Christoffer Vogler? Ange koden FLOW19 för att aktivera en rabatt på 200 kr för denna kurs.
https://simplesignup.se/event/140894-foerfattarkurs-4-paa-distans-flow-och-hjaeltens-resa

Författarkurs 1 vid Hötorget – start 29 januari – FULLBOKAD
Nästa kursstart blir den 4 april.
https://simplesignup.se/event/141366-direktbokning-foerfattarkurs-1-stockholm-hoetorget

Manusgruppen vid Hötorget – 2 platser kvar – start 29 januari
Är du redo för en utmaning på hög nivå och har med dig ett bokprojekt som du vill utveckla? Välkommen med din ansökan till Manusgruppen. Läs mer om kursen och hur du ansöker här: https://forfattarkurs.se/manusgrupp-2/

Författarkurs 1 på distans – 1 plats kvar – start 30 januari
Platserna till distanskurs del 1 tog snabbt slut och jag satte in en extragrupp som nästan är fullbokad. Först till kvarn gäller:
https://simplesignup.se/event/140826-bokning-foerfattarkurs-1-paa-distans-start-30-januari

Författarkurs 2 på distans – 2 platser kvar – start 30 januari
Har du redan gått grundkursen och vill utvecklas vidare med verktyg för proffs? Varmt välkommen till fortsättningskursen!
https://simplesignup.se/event/140889-foerfattarkurs-2-paa-distans-avancerad-nivaa

Författarkurs 1 – Intensivhelg
Ont om tid? En intensivhelg kan vara perfekt sätt att fylla verktygslådan med inspiration och tekniker inför en skrivande vår. Du får självfallet med dig hela kursen i PDF-form så att du kan repetera när du vill. Genom ett samarbete med PAYSON kan jag erbjuda en rabatt på 300 kr för denna kurs. Ange koden SKRIV2019 för att aktivera rabatten.
https://simplesignup.se/event/141368-direktbokning-foerfattarkurs-1-intensivhelg-den-23-24-mars

Hela vårens program finns presenterat här:
https://forfattarkurs.se/forfattarkurserna-en-overblick/

Vill du hitta inspiration till skrivandet eller hur du ska marknadsföra dig som författaren? Följ bloggen här: https://forfattarkurs.se/
Eller via Facebook: https://www.facebook.com/forfattarkurs

Jag önskar dig ett fantastiskt skrivande år 2019!

Husdjur och velour är oumbärliga vid oväntade intervjuer.

Mitt under en välbehövlig sovmorgon ringer en journalist som vill intervjua mig om min bok Embla – Om du ändå levde nu, gärna redan i dag. Jag hör min lindrigt urholkade stämma svara:
”Klart det går bra, vad roligt!”. Vi bestämmer en tid innan jag lägger på och tittar på klockan. Att bli stressad brukar sällan vara gynnsamt i tillvaron, men min reaktion är en salig blandning av rutin och panik. Min exekutiva förmåga i oväntade situationer är inte alldeles optimal och det händer att jag blir tidsblind, det vill säga att jag gör felbedömningar om hur lång tid saker och ting ska ta. Så även denna gång.

Att ställa fram muminte är helt onödigt men kan ha en viss lugnande effekt.

Snabbstädning och muminte
Jag sveper en kopp kaffe lika svart som en norrländsk tjärn, och snabbstädar lägenheten. Placerar några av mina böcker och även kursdeltagares verk i bokhyllan, utifall att det kommer frågor om skrivarkurserna (det gör det). Kastar in en del grejer som inte ska vara framme i garderoben (en klassiker). Ställer fram en ask mumintepåsar och tio stycken muminmuggar. Inser att det här är fullständigt irrationellt, det är ju EN journalist och inte tio, men det känns på något vis lugnande med alla tedofter, och att han kan få välja vilken muminmugg som känns rätt. Hjärncellerna tycks flyga kors och tvärs, såsom de ofta gör, vilket är välgörande för kreativiteten men mindre bra för att fungera i det jordiska livet.

Tidsoptimist på strövtåg
Hunden ska så klart ha sitt inser jag, släpper allt och jag går ut i skogen med Shiva. Känslan av tid löser upp sig i skogens välgörande andetag. Skogens famn är verkligen magisk. Säger åt mig själv att jag inte behöver tänka ut vad jag ska säga, för journalisten kommer att ställa sina frågor och det löser sig nog. Att jag har begränsat med tid har jag helt glömt bort, vilket för all del säkert var välgörande för både Shiva och mig.

Ett hyllplan böcker av kursdeltagare – och några av mina böcker.

En journalist – och arkeolog!
Väl hemma igen inser jag att journalisten kommer om en halvtimme. Skogspromenaden var visserligen välgörande, men jag tappade alla koncept om tidens natur, något som visserligen är ett tema i Embla, men just nu innebär blixtsnabba kalkyler. På trettio minuter ska jag duscha både hundens leriga tassar och mig själv, byta om och kamma mig, äta frukost och sätta på kaffe. Visst räknas en halv mörk chokladkaka med torkade tranbär som frukost? Gissar på att journalisten är tio minuter försenad, för det brukar alla som kör bil vara. På soffan ligger kläder jag hade tänkt ha på mig, men jag hinner inte stryka den svarta tishan. Kastar in dem i garderoben och tar på mig ett skimrande velourset i stället. Sammet behöver som bekant inte strykas, perfekta plagg för en förvirrad författare.

Journalisten ringer sju minuter försenad. Hunden är fortfarande lite blöt men jag har fyllt på energi och är redo. Säger hej och välkommen till Lennart Spetz från Nacka Värmdö Posten – och det visar sig att han tidigare har studerat arkeologi, precis som min huvudperson Axel! Vilka är oddsen för att få besök av en journalist med just arkeologi som specialområde? Även om Lennart tackar nej till te i muminmugg och i stället ber om ett tar ett glas vatten, uppstår genast en positiv kemi. Resultatet får vi se i Nacka Värmdö Posten på tisdag nästa vecka.

Medieträning för författare
1. Förbered dig i god tid, för du vet aldrig när journalister ringer.

2. Tänk igenom vad din bok har för nyhetsvärde. Om du är osäker: be någon annan ställa frågor till dig. Det kan vara ett visst ämne, en oväntad vinkel, något annorlunda om dig själv som författare, eller en utmaning kring boken som journalisten tycker är som mest intressant. Svårigheter och utmaningar under skrivprocessen eller med utgivningen kan ibland ha ett nyhetsvärde.

3. Tänk igenom vilka som är målgruppen för din bok, och vilka som är målgruppen för journalistens uppdragsgivare. Vad kan du ge dem som de upplever som intressant, spännande eller värdefullt?

4. Är du väldigt ovan vid intervjuer kan du öva. Skriv upp tänkta frågor på papperslappar och skriv svaret på baksidan, eller be en vän intervjua dig.

5. Bokförlaget ska se till att journalisten får intresseväckande material om dig och din bok, samt lite om din bakgrund. Om du ger ut på egen hand tar du fram ett motsvarande mail eller en pressrelease på egen hand.

6. Se gärna till att fylla på din hemsida med en presentation om dig också, samt med pressbilder. Dels tvingas du fundera igenom hur du ska prata om dig själv, dels har du då en sida att hänvisa till vid behov.

7. När journalisten väl är på väg behöver du inte vara nervös, det är ett proffs som kommer.

8. Se upp med att snöa in på sidospår under intervjun. Allt du säger kan komma att citeras.

9. Har du några guldkorn att berätta kring boken, så nämn dessa. Exempel: en upplevelse under källforskningsfasen. Om journalisten inte verkar så intresserad, är det dock bättre att vänta på nästa fråga.

10. Du kan be att få titta igenom den färdiga intervjun. Ofta är det okej, och då kan du hjälpa till med att ändra fakta eller citat. Visa respekt för journalistens arbete genom att rätta så lite som tänkas kan.

Det här är del 7 i serien ”Vägen till publicering”. Nästa del kommer att handla om att hantera sociala media som författare, och därefter följer boksläpp och bubbel.  I december utkommer min nästa roman Embla – Om du ändå levde nu hos Bokförlaget Mormor. Lyssna på en intervju om Embla HÄR. Under processen från manus till utgiven bok passar jag på att blogga om utgivningsprocessen.

Relaterade artiklar:
Vägen till publicering del 6:
Vänd motgång till medvind

Vägen till publicering del 5:
Manusvässning och omslag

Vägen till publicering del 4:
Äntligen kontrakt

Vägen till publicering del 3:
Att hantera refuseringar

Vägen till publicering del 2:
Dags att skicka manus!

Vägen till publicering del 1:
Ett välarbetat manus

Vill du utveckla ditt skrivande på en författarkurs med mig?
Välkommen att botanisera i kursprogrammet.